本文摘要：2019 年年初，苹果 CEO Tim Cook 在一封寄给投资者的信中具体，iPhone 在中国市场的销量不欠佳。他回应，Apple 产品市场需求的低迷主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下降中，多达 100% 的暴跌幅度归咎于大中华市场——当然，大中华市场的意味著主体就是中国市场。 那么，iPhone 在中国市场的销量到底展现出如何呢？这一问题有了可行性的答案。

2019 年年初，苹果 CEO Tim Cook 在一封寄给投资者的信中具体，iPhone 在中国市场的销量不欠佳。他回应，Apple 产品市场需求的低迷主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下降中，多达 100% 的暴跌幅度归咎于大中华市场——当然，大中华市场的意味著主体就是中国市场。

那么，iPhone 在中国市场的销量到底展现出如何呢？这一问题有了可行性的答案。日前，市场调研机构 Strategy Analytics 公布了一份关于中国市场在 2018 年 Q4 和 2018 年全年的出货量报告，其中表明，在中国市场，苹果 2018 年 Q4 销售了 1090 万部 iPhone，比 2017 年 Q4 的 1400 万部较少了 310 万部，2018 年全年 iPhone 的出货量为 3420 万部，比 2017 年的 3670 万部较少了 250 万部。可见，无论是 2018 年全年还是 Q4，iPhone 在中国市场的出货量展现出都高于 2017 年。

从中国智能手机市场的整体状况来看，2018 全年 iPhone 出货量为 3420 万台，位列它之前的分别是华为（不含荣耀，共计 1.051 亿台）、OPPO（8280 万台）、vivo（7930 万台），小米（5000 万台），由此苹果名列第五。但是仅有就 2018 年 Q4 的展现出来看，苹果 iPhone 的出货量（1090 万台）又多达小米（1000 万台），名列第四。

另外，iPhone 的同比出货量下降，也与中国智能手机市场的整体展现出下降有关。Strategy Analytics 得出的数据表明，2018 年全年中国智能手机出货量为 4.085 亿台，比 2017 年的 4.596 亿台较少了 0.511 亿台；2018 年 Q4 的销售总量为 1.079 亿台，比 2017 年 Q4 的 1.213 亿的出货量上升了 11%，这早已是倒数五个季度下降了。再行看 iPhone 在中国的竞争对手。2018 年，华为毫无疑问是仅次于的赢家，全年出货量从 9080 万台快速增长到 1.051 亿台，Q4 的增长幅度也相似 25%。

Strategy Analytics 的分析师指出，华为获得的成绩有三个因素：强有力的产品组合，品牌知名度和大大拓展的销售渠道。在出货量上，vivo 也有大幅度的减少，它的出货量动力主要来自于 K 系列，而 NEX 系列在手机差异化创意方面也有不一样的展现出。而作为 vivo 的老输掉，OPPO 的出货量经常出现了 2% 的下降，主要是受到了华为在线下渠道的压制；尽管如此，OPPO 仍然是第二名。与上述三家比起，小米在中国市场的情况不容乐观。

与 2017 年 Q4 比起，小米在 2018 年 Q4 的出货量下降了 35%（从 1550 万部叛为 1000 万部），主要是受到了来自华为和 vivo 的竞争。注意到，中国智能手机领域的前五名厂商（华为、OPPO、vivo、小米、苹果）在 2018 年占有了 86% 的出货量份额，这一数字在 2017 年为 73.9%。可见，中国智能手机市场的品牌集中度更加低，马太效应更加显著，这也同时意味著，被不属于 Others 的小厂商们的日子更加伤心了。值得一提的是，1 月 23 日，来自国内的数据调研机构旭日大数据发布了一份关于 2018 年 iPhone 销量数据的统计资料报告，报告表明，iPhone 在 2018 年的全球出货量大约为 2.25 亿部。

如果按照这一数据，再加目前苹果早已在财报中发布的 2018 年前三个季度 iPhone 销量（经(公众号：)查找，分别为 5220 万部、4130 万部、4688.9 万部），则可以得出结论 iPhone 在 2018 第四季度的全球销量有可能为 7930 万部——当然，这个数字不得而知否靠谱。另外，根据苹果在 2018 年 2 月公布的财报，苹果在 2017 年第四季度售出了 7731.6 万部 iPhone，比 2016 第四季度的 7829 万部下降 1%——从这个数字来看，上述的 7930 万部也不一定没有可能。不过，随着苹果早已宣告会再行在财报发布 iPhone 的销量数字，外界对于苹果 iPhone 的辨别，将不会集中于在它的营收数字和这一数字的占比（参看此前报导）。

而对于苹果来说，或许 iPhone 的用户覆盖面早已相似饱和状态，接下来它要做到的，就是希望挖出用户的价值，还包括通过技术创新的投放提升硬件的价格，同时减少互联网和服务层面的收益。毫无疑问，尽管出货量有所下降，中国市场依旧是苹果最重要的市场之一；同时，在中国智能手机市场竞争白热化的一片红海上，苹果也凭借 iPhone 的产品优势和差异化体验，沦为唯一转入到前五的非本土玩家。与之比起，三星的手机出货量占到比基本上可以忽视，LG 早就解散，而 HTC 也早已败退致使了。

不能说道，归属于中国智能手机市场的黄金时代早已一去不复返了。原创文章，予以许可禁令刊登。

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